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造營銷噱頭 國窖1573年份酒最高定價近20萬

核心提示:北京商報訊(記者 肖瑋 武媛媛)眼看高端白酒市場環境向好,瀘州老窖開始出招。根據業內傳出的瀘州老窖最新文件顯示,該公司重新確定生命

北京商報訊(記者 肖瑋 武媛媛)眼看高端白酒市場環境向好,瀘州老窖開始出招。根據業內傳出的瀘州老窖最新文件顯示,該公司重新確定“生命中那壇酒”系列產品瓶貯年份酒2018年度價格體系,其中定價最高的68度國窖1573酒封藏定制酒2.5L認購價為19.9萬元。對此,有業內專家認為,瀘州老窖通過這一價格可抬高身價,但實際銷量不會很大,更像個營銷噱頭。

  瀘州老窖文件顯示,為體現國窖1573“生命中那壇酒”系列產品的文化與經濟價值,對其部分產品按生產批次、對應年度進行定價。據了解,“生命中那壇酒”為國窖1573的高端壇酒系列,此次定價涉及68度國窖1573酒封藏定制酒2.5L、60度國窖1573酒·至尊2.5L、60度國窖1573酒·國禮酒900ml、60度國窖1573酒·國韻5L共4款產品,定價年份為2009-2017年,整體認購價格區間為1.21萬-19.9萬元/件。

  2013年,瀘州老窖曾通過一系列宣傳及營銷手段,使“生命中那壇酒”系列產品累計實現銷售額10億元。且在2013年國窖1573封藏大典后,瀘州老窖還曾以“生命中那壇酒”為名舉行拍賣活動,100斤/壇的國窖1573新酒最高價拍出500多萬元,折合5萬元/斤。但有知情人士透露,買家多為瀘州老窖生意伙伴及酒企高層的私人朋友。

  對于此次瀘州老窖明確“生命中那壇酒”系列瓶貯年份酒價格體系,白酒營銷專家蔡學飛指出,春節即將來臨,高端白酒市場持續向好,瀘州老窖此時重新定價“生命中那壇酒”系列瓶貯年份酒,旨在面向高端白酒消費人群打造高端定制化形象產品。但該系列瓶貯年份酒定價高、禮品性強,主要針對具有實力的經銷商及與酒企有經濟往來的其他關聯體系,流通于高端收藏市場、老酒市場及內部禮品市場,市面上銷售量并不大。

  事實上,除“生命中那壇酒”系列瓶貯年份酒外,瀘州老窖去年已多次對國窖1573瓶貯年份酒價格進行調整。2017年1月,國窖1573經典裝瓶貯年份酒首次調整定價,貯存時間達五年的產品,建議零售價為980元/瓶;貯存年份在6-8年的產品,在上年零售價基礎上增加130元/瓶;貯存年份在9-11年的產品,在上年零售價基礎上增加260元/瓶;貯存年份在12-14年的產品,在上年零售價基礎上增加550元/瓶;貯存年份在15年及以上的產品,在上年零售價基礎上增加1000元/瓶。產品價格走向與存貯時間成正比。2017年10月,瀘州老窖又發布《關于調整52度國窖1573經典裝瓶貯年份酒新量售價格的通知》,對國窖1573經典裝瓶貯年份酒零售價格進行調整,其中最低年份漲價200元/瓶,最高年份漲價1190元/瓶。

  業內人士表示,瀘州老窖國窖1573去年銷售業績實現持續增長,一定程度上帶動其年份酒的市場熱度。瀘州老窖布局瓶貯年份酒順應老酒價值回歸趨勢,但最終銷售情況以及對該公司布局超高端的作用還有待觀察。

(責任編輯:馮馳)

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